法國盧浮宮鎮(zhèn)館的雕塑舉世聞名，至今我還沒機(jī)會親眼欣賞，就在幾天前，二十多件盧浮宮雕塑，來到北京環(huán)球金融中心展覽，吸引不少愛好者慕名而來，第一時間也趕去湊了個熱鬧。可惜后來聽說，那都是些復(fù)制品，不免有點(diǎn)失望。當(dāng)然，價值連城的真品，是不會輕易離開盧浮宮的，也可以說，沒有800余年的盧浮宮襯托，這些雕塑的藝術(shù)感染力，會大打折扣。 對于我們這些偽藝術(shù)愛好者，真品和復(fù)制品，在視覺和觸覺上區(qū)別不大。而且，擺在一個剛剛啟用的、現(xiàn)代化的商務(wù)寫字樓大廳里，藝術(shù)似乎變成了建筑的陪襯，說實(shí)話，感覺有點(diǎn)怪。這也是我今天想說的話題，如何借藝術(shù)之名，彰顯自己的與眾不同？現(xiàn)在都愛講混搭，怎么混搭才能加分增值，而不讓人覺得匪夷所思呢？ 先說個多年前的老案例，我覺得還算成功。2005年，東風(fēng)日產(chǎn)剛成立不久，從日本引進(jìn)了中高檔車型天籟，在那個時間點(diǎn)，低檔和高檔車賣得都不錯，中檔偏高檔夾在中間有點(diǎn)難受，為了推廣這款新車，東風(fēng)日產(chǎn)贊助了帕瓦羅蒂告別中國巡回演唱會，前后還組織了很多場營銷活動，據(jù)說總共花了約2500萬。 擁有天籟之音的歌唱家與名叫天籟的轎車結(jié)合，是種巧合，但這種搭配顯得挺自然。至少很長一段時間，提到帕瓦羅蒂或者天籟，我就會把他倆往一起擱。最關(guān)鍵的還不在這，而在于，通過帕瓦羅蒂和他營造的眼球平臺，還有“帕迷”們，快速鎖定了天籟期望的目標(biāo)消費(fèi)人群，并且彰顯了天籟的與眾不同――時尚而不奢華的風(fēng)格。直到今天，天籟都是很暢銷的車型，品質(zhì)固然是最重要的因素之一，但也和當(dāng)年一炮打響分不開。 回到正題。借藝術(shù)之名，彰顯自己的與眾不同和獨(dú)特氣質(zhì)，是要下功夫琢磨的。商業(yè)地產(chǎn)與藝術(shù)文化怎么混搭？盧浮宮雕塑與環(huán)球金融中心，如果作為公益項(xiàng)目，肯定無可非議，如果作為商業(yè)合作項(xiàng)目，搭得好不好值得商榷。至少，我們可以討論，有沒有更好的藝術(shù)或文化的承載方式。 個人很粗淺的認(rèn)為，這種跨界營銷，或者說混搭，應(yīng)該有兩個基本點(diǎn)要滿足：一是與項(xiàng)目整體定位和風(fēng)格相符，別有牽強(qiáng)之感；二是有一定眼球效應(yīng)，能夠被慢慢放大。從這兩點(diǎn)來說，天籟搭上帕瓦羅蒂是做到了。 北京環(huán)球金融中心位于CBD商圈，離國貿(mào)有四五百米遠(yuǎn)，是一個甲級辦公樓，與香港著名的環(huán)球金融中心，同為恒基兆業(yè)地產(chǎn)開發(fā)的項(xiàng)目。入駐了渣打這類頂級金融機(jī)構(gòu)，這樣一個地標(biāo)性的項(xiàng)目開業(yè)典禮，應(yīng)該張揚(yáng)些，別具一格。 如果讓我選擇一種藝術(shù)或文化載體，來襯托開幕典禮的別致。我會選古董車展覽，勞斯萊斯、法拉利都可以，不一定是那種價值千萬的天價古董車，但年代要久遠(yuǎn)，因?yàn)檫@象征著品質(zhì)和永續(xù)經(jīng)營。由此，來襯托一個商業(yè)地產(chǎn)應(yīng)有的霸氣，當(dāng)然也要持續(xù)經(jīng)營。 地產(chǎn)和藝術(shù)，前者提供空間，后者提供實(shí)物，簡單玩，騰個地方，擺幾件藝術(shù)品，但深入琢磨和策劃，是可以玩出大文章來的。 特別說明：由于各方面情況的不斷調(diào)整與變化，新浪網(wǎng)所提供的所有考試信息僅供參考，敬請考生以權(quán)威部門公布的正式信息為準(zhǔn)。
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